谷歌优化时如何用好404页面？

死链接，也是无效链接，最常见的是404链接。简单地讲，死链接指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。

404或未发现的错误消息(HTTP 404页面, 404文件或目录未找到)是一个标准的响应代码表明服务器找不到请求的URL，但客户端实际上能够与给定的服务器通信，或者它被配置为无法实现该请求。

404 未发现错误消息可以出现在任何浏览器或任何操作系统中。大多数404 未发现错误和网页一样显示在Internet浏览器窗口中。404 未发现错误消息经常是由网站定制的。

此外，404错误通常是客户端错误，这意味着这种错误是客户操作失误，原因可能是URL输入错误，或者页面已经从网站中移动或删除，客户端应该知道这一点。另一种可能性是，如果一个网站移动了一个页面或资源，但没有将旧的URL重定向到新URL(通常使用重定向301)。当这种情况发生时，你将收到一个404错误，而不是被自动路由到新页面。

如果一个网站存在大量的死链接，一方面会损伤网站的整体形象，另一方面对搜索引擎不友好，因为搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行的，如果链接无法到达，不但网站收录页面数量会减少，而且你的网站在搜索引擎中的权重也会大大降低，所以避免死链接对SEO优化而言很重要。

常见检查死链的方法和工具

（1）Google网站管理员工具: Google Search Console

（2）Xenu-死链接检测工具，需要安装客户端软件，检查结果报告非常详细

自定义404页面

404页面是客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供信息，或是服务器无法回应，且不知道原因所返回的页面。404错误信息通常是在目标页面被更改或移除，或客户端输入页面地址错误后显示的页面，人们也就习惯了用404作为服务器未找到文件的错误代码了。在http请求3位的返回码中，4开头的代表客户错误，5开头代表服务器端错误。

自定义404页面的作用：

(1) 避免出现死链接

网站设置404页面后，如果网站出现死链接，搜索引擎蜘蛛爬行这类网址得到“404”状态回应时，即知道该URL已经失效，便不再索引该网页，并向数据中心反馈将该URL表示的网页从索引数据库中删除。避免因为死链接影响网站收录。

(2) 提升用户体验

404页面通常为用户访问了网站上不存在或已删除的页面，服务器返回404错误页面，告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开，消除用户的挫败感。

(3) 避免信任度下降

搜索引擎通过HTTP状态码来识别网页的状态。当搜索引擎获得了一个错误链接时，网站应该返回404状态码，告诉搜索引擎放弃对该链接的索引。而如果返回200或302状态码，搜索引擎就会为该链接建立索引，这导致大量不同的链接指向了相同的网页内容。结果是，搜索引擎对该网站的信任度大幅降低。很多网站存在这个问题：404页面返回的是200或302状态码而不是404状态码。

(4) 避免被惩罚

有些网站由于应用了一些错误的服务器配置，导致返回的是200状态码或是302状态码，虽然这些状态码对访问网站的用户没有影响，但是却会误导搜索引擎，使搜索引擎认为该页面是有效页面，从而抓取下来。如果404页面过多，就造成了大量的重复页面，很有可能被搜索引擎认为是作弊而遭到惩罚。

自定义404页面元素建议：

（1）错误提示语句

（2）社交媒体

（3）网站重要链接

（4）返回首页

（5）最新动态

（6）搜索框

（7）关于我们

（8）联系我们

（9）保持品牌风格

404操作的错误做法：

（1）不要将404错误转向到网站主页，否则可能擎会导致主页在搜索引中消失。

（2）404页面不要自动跳转，让用户来决定去向。

（3）不使用专业术语：“404错误”这个词的使用一直非常规范，但这并不是你使用专业术语吓跑访客的理由。“找不到网页”这个说法相比来说更准确也更易于接受。

常见的英文提示有：

Page Not Found.

What you're looking for may have been misplaced in long term memory.

This page isn't here.Please don't stare.

You’ve Lost.

We Couldn’t Find Your Page! (404 Error).

This page is lost. Please proceed to the main level.

Oops! The page you are looking for doesn’t exist. Sometimes you have to get lost before you find what you are looking for.

Even the things we love break sometimes.

There’s nothing here.

UH OH! Couldn’t find that. Try something else? 带搜索框

注意：自定义404页面，不单单是设计一张页面，还需要在http的返回码中也备注为404，示例：