谷歌SEO——结合用户和搜索意图的实用内容

早在今年8月，谷歌推出了一项名为“helpful content update”的算法更新，旨在为用户提供更实用的信息，确保用户在搜索结果中找到符合其搜索意图的原创实用内容。这一算法更新对谷歌优化师来说也是明确了内容优化的大方向，从用户出发，创造有价值的原创内容。

那么要如何创造有实用价值的内容呢？

1. 关键词研究

对于谷歌优化来说，研究关键词是了解谷歌用户搜索行为习惯的一大重要途径。用户的搜索意图和行为不是单一的模式，而是不断变化的。用户通过谷歌和其他搜索引擎进行搜索，查找他们需要了解的内容。通过关键词研究，可以在一定程度上了解用户感兴趣的内容，从而确定我们需要创作什么主题的内容，因而这是最基础的一步。

2. 内容主题确定

通过上述的关键词研究了解用户的搜索意图，知道目标用户关注什么样的内容，可以帮助我们确定创作内容的主题。虽然我们的目标是创建用户想要了解的内容，但是与此相关并且围绕产品或者服务展开的专业知识才是我们内容的核心，也就是我们可以创作的内容主题范围。一旦确定专业内容领域（或核心内容），就可以开始结合相关目标用户数据来拓展内容主题。

3. 竞争对手分析

确定某一主题后，我们可结合参考相关关键词的谷歌首页搜索结果。简单来说，目前能够出现在谷歌首页搜索结果中的内容，是获得了谷歌搜索引擎的认可，那么他们肯定是有一些优秀之处可以参考的。例如，有四个搜索结果页面内容中都出现了某一部分内容的介绍，则说明了该内容的重要性，那么我们在创作相关内容的时候，最好也能把这一部分内容结合进来。从另一个角度来说，这些首页搜索结果就是我们竞争排名的对手，我们要创作比他们更优质的内容，才有机会竞争这一排名位置。知己知彼，方能百战百胜。

4. 页面SEO基础优化

内容主题固然重要，但是我们的核心目的是SEO，因此基础的SEO操作也必不可少。页面的H1、H2设置，关键词植入，锚文本制作等基础性的SEO操作就不必赘述了，这样才能使我们的内容页面成为一张SEO友好型页面，有力竞争排名。

5. 不同资源结合

文字内容仅仅是页面内容的一种形式。高质量的内容通常可以结合图片、视频等不同资源，来丰富内容形式，同时也有助于提升用户阅读体验感。

6. 已有内容修改更新

针对已有内容的修改更新，也是有效的一种办法。但是这不是指简单地重发内容，而需要对当前内容进行检查，修改已经过时的内容，并增加新的内容点。

以上是针对谷歌优化创作实用内容的一个简要框架步骤，后续如有新内容也会继续更新完善。