引擎力谷歌优化实战总结：竞争对手分析

竞争对手分析是商业策略的重要组成部分，如果不知道与竞争对手之间的差别，就不可能知道哪些竞争对手是企业最大的威胁，如何打败他们，以及企业应该把精力集中在哪里。竞争对手分析是一种识别竞争对手、了解竞争对手优劣势的方法，对于提高竞争优势是必要的，它可以帮助衡量如何遏制竞争对手，完善相应战略。

对于外贸营销型网站建设而言，通过分析竞争对手的网站流量、关键词数据、页面设计、内容形式等，能够帮助营销人员站在巨人的肩膀上思考，做好内容整合，甚至挖掘出弯道超车的好机会。

本节介绍的竞争对手分析，不是广义上的竞争对手分析，指的是基于用户体验和优化效果相关的竞争对手分析，主要涉及以下事项的分析：如何确定竞争对手，搜集竞争对手的相关信息，评估竞争对手的网站优势，分析竞争对手关键词等。

竞争对手分析工具

这里分享一些谷歌官方的免费分析工具，帮助了解企业所在行业的线上市场营销研究。

1.https://trends.google.com/

谷歌趋势，使用实时数据来衡量消费者对企业品牌及其竞争对手品牌的搜索兴趣。通过输入搜索字词或主题，查看特定区域里某个时间段的搜索热度趋势。同时也可以根据话题分类和搜索分类进行相关查询。如果输入的搜索字词或主题热度很高，谷歌趋势还会推荐出相关话题词和搜索词。

2.https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/

全球商机通，这是谷歌的市场寻找工具，通过谷歌的大数据了解和识别新的潜在市场、发现有用的运营信息，帮助企业制定全球性的营销策略。

3.https://www.google.com/alerts

谷歌快讯，使用谷歌提醒来监控企业品牌和竞争对手。

4.https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

通过谷歌移动设备测速工具，企业可以对比自身网站与业内同行网站移动设备的加载速度，并了解如何提供更快、更顺畅的移动体验。

5.https://www.thinkwithgoogle.com/feature/category-trends/us/month/en

无论是零售商、制造商还是服务提供商，都可以使用此工具来了解需求中的产品和服务。这些数据为内容创作、促销活动、新产品甚至新服务提供了思路和方法。

6.https://growmystore.thinkwithgoogle.com/

“发展我的商店”这一工具将分析企业的零售网站，提供总体评分，并为企业提供详细的改进建议，以帮助企业提升业务。

确定竞争对手

通常，企业都有几家已知的竞争对手。从企业角度考虑，竞争对手可能是市场占有率较高的竞争对手，也可能是互联网营销较为突出的竞争对手，但根据多年实战经验，建议主要结合网站表现整理出几家特别有竞争力的网站作为竞争对手，因为创建网站是为了更好地实现互联网营销。

在众多企业中，有一个两极化的现象，一部分企业在做传统市场营销，如展会、户外广告、电视、广播、报纸杂志、礼品、传单、电话营销等。例如，顾家家居(一家软装家居企业),可以在传统的各种营销渠道中看到它的身影，但在互联网营销方面，除了创建企业网站以外，这家企业几乎没有其他投入。而同样是家居行业的欧派家居，则在互联网营销方面投入了大量的人力物力，并且在互联网营销中开拓了新兴市场，如非洲市场。而另一部分企业在传统市场营销领域几乎不见踪影，它们主攻互联网数字营销。例如，智云(一家做手机和相机稳定器的企业),它的营销主要集中在谷歌推广、社交营销、媒体测评以及Amazon店铺等方面。

获得竞争对手网站的方式如下：

(1)企业已有竞争对手；

(2)通过企业已有网站，或企业已知的竞争对手网站，在第三方工具，如SEMrush、Ahrefs等中查询获得竞争对手网址。这些工具推荐的竞争对手主要是通过关键词匹配进行筛选的，需要通过访问网站做二次确认；

(3)通过核心关键词，在谷歌搜索，从搜索结果的前三页中寻找竞争对手，通过这种方式获得的竞争对手，一般多为国内外巨头企业，建议保留下来，分析它们的网站、关键词、外链、营销方式等；

(4)通过

Alexa网站排名(https://www.alexa.com/topsites)寻找行业内表现优秀的网站。

竞争对手网站分析

1.SEO分析

SEO分析，顾名思义就是通过SEO的一些数据来做的对比分析。对比企业自身网站与竞争对手网站在SEO方面的表现差距，通过一些SEO基础数据发现企业所面临的挑战与机会。以下列出与SEO相关的一些重要数据。

(1)网站权重得分(AuthorityScore)。

这个数据可以通过第三方的工具，如SEMrush、Ahrefs等进行查询。SEO行业普遍认为权重得分越高网站的排名越好，因此，可以通过权重得分了解自身网站与同行之间的差距，以及企业可以努力的方向。

(2)自然关键词数。

了解企业与竞争对手的自然关键词数，自然关键词数越多，说明网站自身的着陆页越多越丰富，对应获得关键词排名的机会越多，从而网站的流量就越高。

(3)网页分析。

通过竞争对手的网页分析，收集竞争对手网站流量以及排名较好的网页，从而了解哪些信息可能是用户最想看到的，同时，还可以了解企业是否有机会能够做得更好。

(4)反向链接。

反向链接又称外链、外部链接等，是指在其他网站导入自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的。导入链接的质量(导入链接所在页面的权重)间接影响了网站在搜索引擎中的权重。外链是互联网的血液，是链接的一种。没有链接信息就是孤立的。外链不在于数量，而是在于质量。外链不只为了提高网站的权重，也不仅是为了提高某个关键词的排名，一个高质量的外部链接可以给网站带来很好的流量。

(5)品牌流量。

一方面，通过第三方数据了解竞争对手通过品牌相关关键词获得的流量占比情况，从而了解其在品牌建设方面的投入；另一方面，通过查询品牌相关关键词的月均搜索量，了解品牌的市场占有情况。通过企业与竞争对手这两个方面的对比，了解企业在互联网上的品牌知名度情况，从而制定相关的策略来提升品牌流量。

通过搜索品牌词查看搜索结果，看搜索结果中是否有以下这些信息：

①是否出现较大版面站点链接(Sitelinks),如果有，说明网站的架构清晰，品牌获得谷歌的认可。

②是否有谷歌知识图谱，对应的知识图谱内容是否详细，是否绑定社交平台和企业网址，是否有内容介绍、公司Logo、谷歌地图等，如果有，说明品牌价值得到了体现。

③是否有维基百科词条，维基百科是全球网络上最大且最受大众欢迎的参考工具书，名列全球十大最受欢迎的网站。能够出现维基百科词条，会给用户极大的信任感。如果出现维基百科词条，说明品牌具有一定的知名度，或者品牌有强烈的互联网营销思维。

④品牌词搜索对应官网是否出现在第一位，且对应的标题与描述信息是否详细；如果品牌搜索结果是第一位，说明官网正常；如果对应的标题和描述信息全面，说明对网站进行了合理布局。

⑤是否出现PAA(PeopleAlsoAsk)。

⑥是否有最新新闻。

⑦是否有相关视频推荐。

⑧是否有图片搜索结果展示。

(6)谷歌收录

可以在google.com中输入site指令获得站点网页收录数，例如site:yinqingli.com。

通过这个结果可以了解网站收录页面是否正常，以及收录的页面数有多少，从而了解竞争对手在站内内容方面的投入，大致得到一个标准作为参考。

(7)核心关键词。

了解竞争对手获得流量和排名的核心关键词，从而了解竞争对手对于产品与公司的定位情况。

(8)网站流量。

通过对比企业网站与竞争对手的网站流量，了解所在行业的流量情况，了解与竞争对手的流量差距；也可以通过查看流量趋势图，了解流量的波动情况等。

(9)流量来源。

流量来源，以谷歌数据统计工具GA作为参考，通常一个网站的流量来源有以下几种：

①自然流量：指通过自然关键词搜索获得的流量。

②直接流量：指通过输入网址直接访问的流量。

③展示流量：指通过谷歌展示广告获得的流量。

④付费流量：指通过谷歌搜索付费获得的流量。

⑤第三方流量：指除了谷歌搜索引擎以外的其他搜索渠道或者网站资源带来的流量。

⑥社交流量：指通过社交媒体，如Facebook,YouTube,Instagram,Twitter,LinkedIn,Quora,Reddit,WeChat等渠道获得的流量。

⑦其他流量：除以上渠道以外的其他流量，如第三方的广告工具带来的流量等。

通过对企业与竞争对手网站的流量分析，企业可以更全面地了解流量获取的渠道，以及对应渠道获得的流量情况，从而合理分配资源。根据不同网站的流量数据分析得出结论：一个成熟的外贸独立网站流量来源，约40%来自直接流量，约40%来自自然搜索流量，约10%来自付费流量，约10%来自社交流量和第三方平台等。这个数据仅供大家参考，因为随着互联网的发展，以及社交媒体和其他新兴媒体的流行，这个数据还会有所变化。以下是竞争对手网站分析参考表，见表1。

表1 竞争对手分析参考

2.网站设计分析

网站设计是没有界限的，没有最好，只有更好。查看竞争对手的网站，通过直观的用户体验可以判断出适合企业市场营销的高用户体验度的网站大概是如何规划与设计的。

3.用户体验度分析

(1)感官体验：呈现给用户视觉上的体验，强调舒适性。

①设计风格：符合目标客户的审美习惯，并具有良好的引导性。

②企业Logo:确保Logo的展示空间，清晰展示而又不占据过分空间。

③页面速度：正常情况下，尽量确保页面在5秒内打开。

④页面布局：重点突出，主次分明，图文并茂。与企业的营销目标相结合，将目标客户最感兴趣的、最具有销售力的信息放置在最重要的位置。

⑤页面色彩：与品牌整体形象相统一，主色调和辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度。

⑥页面导航：导航条清晰明了、突出，层级分明。

⑦页面大小：适合多数浏览器以及不同尺寸的显示器浏览。

⑧图片展示：比例协调、不变形，图片清晰。图片排列既不过于密集，也不会过于疏远。

⑨图标使用：简洁、明了、易懂、准确，与页面整体风格统一。

(2)交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用性和可用性。

①表单填写：尽量采用下拉选择，需填写部分注明要填写的内容，并对必填字段做出限制(如手机位数、邮编等，避免无效信息)。

②表单提交：表单填写后需输入验证码，防止注水。提交成功后，应显示感谢提示。

③按钮设置：交互性的按钮必须清晰突出，以确保用户可以清楚地点击。

④点击提示：点击浏览过的信息颜色需要显示为不同的颜色，以区分未阅读内容，避免重复阅读。

⑤错误提示：若表单填写错误，应指明填写错误之处，并保存原有填写内容，减少重复工作。

⑥在线搜索：搜索提交后，显示清晰列表，并对该搜索结果中的相关字符以不同颜色加以区分。

⑦新开窗口：尽量减少新开的窗口，避免打开过多的无效窗口，关闭弹出窗口的功能。

⑧资料安全：确保资料的安全保密，对客户密码和资料进行加密保存。

⑨显示路径：无论用户浏览到哪个层级、哪个页面，都可以清楚地看到该页面的路径。

(3)浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。

①栏目的命名：与栏目内容准确相关，简洁清晰，不宜过于复杂难懂。

②栏目的层级：最多不超过三层，导航清晰，运用JavaScript等技术使层级之间伸缩更便利。

③内容的分类：同一栏目下，不同分类区分清晰，不要互相包含或混淆。

④内容的丰富性：每一个栏目应确保足够的信息量，避免栏目无内容情况出现。

⑤内容的原创性：尽量多采用原创性内容，并确保内容的可读性。

⑥信息的更新频率：确保稳定的更新频率，以吸引浏览者经常浏览。

⑦信息的编写方式：采用倒金字塔结构。段落标题加粗，以区别于内文。

⑧新文章的标记：新文章应采用不同标识(如New),吸引浏览者查看。

⑨文章导读：重要内容要在首页设立导读，使浏览者可以了解到所需信息。文字截取字数准确，避免断章取义。

⑩精彩内容的推荐：在频道首页或文章左右侧，提供精彩内容推荐，吸引浏览者浏览。

⑪相关内容的推荐：在用户浏览文章的左右侧或下部，提供相关内容推荐，吸引浏览者浏览。

⑫信息的搜索：在页面的醒目位置，提供信息搜索框，便于查找到所需内容。

⑬文字排列：标题与正文明显区分和间隔，段落清晰。

⑭文字字体：采用易于阅读的字体，避免文字过小或过密造成的阅读障碍。可对字体进行大、中、小设置，以满足用户不同的浏览习惯。

⑮页面底色：不能干扰主体页面的阅读。

⑯页面的长度：设置一定的页面长度，避免页面过长而影响阅读。

⑰分页浏览：长篇文章应进行分页浏览。

⑱语言版本：面向不同国家的客户提供不同语言的浏览版本。

(4)情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。(主要针对B2C网站)

①客户分类：将不同的浏览者(如消费者、经销商、内部员工)进行划分，为客户提供不同的服务。

②友好提示：每一个操作应进行友好提示，以增加亲和度。

③会员交流：提供便利的会员交流功能(论坛等),增进会员感情。

④售后反馈：定期进行售后的反馈跟踪，提高客户的满意度。

⑤会员优惠：定期举办会员优惠活动，让会员得到实实在在的利益。

⑥会员推荐：根据会员资料及购买习惯，为其推荐适合的产品或服务。

⑦鼓励用户参与：提供用户评论、投票等功能，让会员更多地参与进来。

⑧会员活动：定期举办网上会员活动，提供会员线下交流机会。

⑨专家答疑：对用户提出的疑问进行专业解答。

⑩邮件/短信问候：针对不同客户，定期提供邮件/短信问候，增进与客户间的感情。

⑪好友推荐：提供邮件推荐功能。

⑫网站地图：为用户提供清晰的网站指引。

(5)信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。

①公司介绍：真实可靠的信息发布，包括公司规模、发展状况、公司资质等。

②服务保障：公司的服务保障要清晰地列出，以增强客户的信任度。

③联系方式：准确有效的地址、电话等联系方式，便于客户查找。

④服务热线：公司的服务热线列在醒目的地方，便于客户查找。

⑤有效的投诉途径：为客户提供投诉或建议邮箱或在线反馈。

⑥安全及隐私条款：交互式网站应注明安全及隐私条款，可以减少客户顾虑，避免纠纷。

⑦法律声明：网站法律条款的声明可以避免企业陷入不必要的纠纷中。

⑧相关链接：集团企业及相关企业的链接，应该具有相关性。

⑨帮助中心：流程较复杂的服务必须设置帮助中心进行服务介绍。

4.网站架构分析

网站架构是指网站中页面间的层次关系，或者说网站上的各个页面是如何连接起来的。清晰合理的网站架构有利于搜索引擎对网站页面的收录，并能帮助用户快速找到所需的信息，提升用户体验。

这里的架构分析，指的是通过对竞争对手网站进行架构分析，结合企业自身对网站架构的理解，最终从用户体验、搜索优化等角度完善其自身的网站架构。在做竞争对手网站架构分析时建议从两个方面入手：一个是主导航架构，另一个是产品分类架构。主导航架构确定整个网站的格局和丰富度，如主导航的设置形式、层级情况，以及哪些内容作为重点展示等；对企业网站而言，产品目录和详情页面是获得流量的重要着陆页，因此建议重点分析产品分类架构。

5.产品分类架构分析

通过深入了解竞争对手的产品分类方式、消费者的搜索习惯、市场新兴趋势来帮助企业分析自身产品架构并做出调整，这样企业才能更加有效地推广产品以赶超竞争对手。

从产品分类角度来说，企业要了解竞争对手以什么方向作为出发点对产品进行分类，是常规的分类方式还是有其独特的分类方法，同时还应了解竞争对手对产品的分类是单维度还是多维度。

如果所有竞争对手都采用一样的分类方式，说明行业内对应的用户群体大多数情况会按照这种常规的分类方式对产品进行索引，企业就有必要保留这种分类方式，以便提供给大众索引的机会，至少保证有一定的流量曝光。此外，除在常规分类方式以外，有必要尝试第二种甚至更多的分类方式，一方面，可以争取更多的着陆页被索引和曝光的机会；另一方面，有可能第二种分类方式会成为目标群体搜索的主流，因为每个行业通常都在朝着精细化的方向发展。

当发现竞争对手对产品的分类方式不一致的时候，企业就有必要对这些分类方式进行梳理与整合，争取让产品的分类方式成为行业标准。一方面，梳理所有竞争对手的产品分类方式，以产品的事实基础为依据进行整合；另一方面，通过对竞争对手产品页面对应的关键词与流量数据情况进行分析，整理出在关键词表现方面或者流量表现方面最佳的一些页面，通过这些页面结合企业对产品的理解，整理得出最佳的分类方式。

对于产品分类的方式，建议如下：

(1)随大流，保留产品的主要分类方式，因为主要分类方式也是用户进行信息检索的主要方式，因此这样设置一方面方便用户检索，另一方面可以覆盖主流关键词，获得流量机会。例如，PressBrake这个产品，主要分为ManualPressBrake,HydraulicPressBrake,CNCPressBrake等。

(2)根据竞争对手关键词和页面流量以及谷歌趋势分析，发现新的流量关键词，对应增加相关产品分类方式，从而避免过大的竞争。例如，同样是PressBrake这个产品，它的部分关键词与“吨位”相关，并且有不错的搜索量。建议增加相关的产品分类，将PressBrake分为20TonPressBrake,30TonPressBrake,40TonPressBrake,50TonPressBrake,100TonPressBrake,200TonPressBrake等。

(3)对于有一定知名度的企业而言，产品的分类建议可以结合企业自身的品牌和产品系列名称进行分类，因为这些名称在市场上已经有一定的流量，且通过后续的维护可能获得更多的流量，从而丰富品牌流量，避免竞争。例如，智云(一家做手机和相机稳定器的企业),它的产品主要按照其产品型号分为Crane2,Crane2S,SmoothX,Crane3S,WeebillS等。

企业应该根据互联网不同用户的搜索习惯，为网站产品制定多维度分类，从而覆盖多种类型的客户群体。

6.内容分析

竞争对手内容分析主要从以下几个方面入手：

(1)找到内容差距。

内容差距是指针对某个关键词，竞争对手有对应着陆页面而企业网站没有相关页面。因此，需要对这个排名关键词做着陆页补充。

当找到关键词内容差距后，考虑到企业的有限资源，针对所有这些关键词制作相关内容是不切实际的。因此，建议筛选出低或中等难度，高搜索量的关键词进行推广。低难度意味着它们将更容易排名，而较高的搜索量意味着排名将给网站带来不错的流量。

(2)找到竞争对手排名最好且流量最高的内容页面。

关键词研究仍然是SEO的一个关键部分，随着谷歌算法的更新，谷歌对用户搜索意图理解可以说是越来越好。因此，一个页面可以很容易获得成百上千个长尾关键词的排名。

通过分析竞争对手，可以知道竞争对手哪些页面获得了大量的关键词排名，吸引了大量流量。收集这些高流量、多关键词的页面，整理出相关的主题，然后企业可以根据这些主题撰写相关的文章并赚取一些长尾词流量。一个页面能够获得高流量、多关键词排名，一方面说明这个页面的优化效果好，另一方面也说明这个话题对于用户而言是优质内容，值得企业也做相关内容分享。因此，即使是相同的话题，企业也可以站在新的角度去撰写高质量的文章，为了获得更好的排名，建议在内容撰写方面从文字量、严谨的页面结构与设计、关键词布局、访问速度优化等角度超越竞争对手。

7.找到竞争对手获得外链最多的页面

链接意味着引荐，企业应该收集竞争对手获得了最多链接的页面并对其进行分析。

建议对每个竞争对手选取外链最多的前5张页面进行分析，从内容类型和引荐外链数两个方面出发。一方面，通过分析，企业可以大致了解每个竞争对手都是什么类型的内容，以及什么类型的内容更容易获得链接。企业也可以做相同类型的内容，以便获得链接以及自然流量。另一方面，也可以把竞争对手获得链接的文本内容转化成PDF格式、信息图格式等，从而吸引更多链接。

此外，企业还可以使用以下方法来吸引链接：

(1)创建一个类似但更好的内容。

(2)把内容展示给所有链接到企业竞争对手当前页面的人。

(3)请他们把链接换成企业新建优质内容的链接。

8.找到竞争对手“404内容页面”

如果能在竞争对手的网站上找到有反向链接的404页面，并且在某种程度上与企业的业务相关，就可以利用这些页面进行以下操作：

(1)弄清楚404页面曾经是什么样子。

(2)发布一些类似但更好的内容。

(3)找到所有链接到404页面的资源。

(4)争取把死链接换成企业新建内容的链接。

竞争对手关键词分析

在网站优化的过程中，非常重要的一步就是给网站找到最匹配、最全面的关键词，那么分析竞争对手的关键词是一种非常聪明、非常高效的方法，或许能帮企业把网站流量推进到一个新的高度。

1.竞争对手关键词分析的主要目的

(1)发现用户感兴趣的信息，因为关键词是用户搜索的字词，通过关键词可以了解用户对哪些信息感兴趣并对应生成内容。

(2)完善网站架构，因为一个关键词往往代表一类产品、一个信息点或一个品牌，因此通过分析关键词有助于完善网站的架构。

(3)保持竞争力，发掘更多可优化的关键词，避免落后。

(4)寻找新的机会，筛选出令人惊艳的、没被发现的关键词。

(5)诊断关键词性能，借此了解对手超过自身或获得更多自然流量的原因。

(6)挖掘已经在选定市场网站上存在的有利可图的关键词。

2.竞争对手关键词分析步骤

(1)收集竞争对手的关键词。

通过第三方工具(比如GoogleAds,SEMrush),可以得到竞争对手的相关关键词，收集这些关键词。

(2)过滤关键词。

整理所有竞争对手关键词形成列表，快速浏览列表并排除所有与企业产品或服务无关的关键词，筛选出与企业自身产品或服务匹配的有竞争力的关键词。

(3)深入挖掘。

筛选出来的关键词可以从搜索结果的角度了解它们的排名难度。将每个关键词在谷歌中搜索并分析其搜索结果：

①指向该页面反向链接的数量和质量；

②指向该网域反向链接的数量和质量；

③站在搜索关键词用户的角度考虑，对结果是否完全满意；

④是来自公司官网还是问答或论坛站点的结果?

⑤结果是否在Blogger等免费博客平台上发布?

⑥网页加载快吗?

⑦网页适合移动端浏览吗?

企业也可以根据需要，在分析中添加其他谷歌排名因素。

(4)确定要优化的自然关键词。

分析完每个关键词后，必须决定哪些关键词值得安排优化。要做出这个决定，需要考虑以下因素：

①企业的域名有多强?(有多少个链接指向?域名权重如何?)

②获得反向链接的能力如何?(是否拥有SEO经验?是否有相关资源获得链接?)

③内容生产能力如何?(是否具备创建最佳内容的技能或有足够的经济实力进行外包?)

④为特定关键词创建特定页面时，其信任值和相关性是否能够超过其他搜索结果。

域名越强大，排名越容易；越容易获得高质量的反向链接，排名越容易；对内容的预算越大，制作其他人无法比拟的内容就越容易。

(5)分析各个网站的付费关键词。

除了搜集竞争对手自然排名关键词列表，还需要搜集分析竞争对手网站的付费关键词列表。例如，SpyFu这样的工具将会提供竞价关键词的每次点击费用和每月费用。如果要做关键词竞价投放，企业需要考虑以下几点。

①是否有足够资金支撑付费广告?

②销售渠道是否足够坚实足以维持每月运行付费广告系列费用的客户转换?

③是否有能力每月吸引足够的流量并转换足够的潜在客户?

通过本节以上五个点的分析，可以帮助企业从关键词角度得到以下信息：

①从什么角度跟竞争对手竞争?

②竞争对手的客户是通过哪些关键词找上它们的?

③竞争对手在投哪些竞价关键词?

④应该投什么竞价关键词?

⑤与竞争对手关键词的差距在哪里?

⑥哪些自然搜索关键词还没有做到位?

⑦网站能布局哪些长尾关键词?

更为详细的关键词分析与策划以及优化策略请参考“SEO关键词”部分。

3.竞争对手关键词分析的工具

市场上对竞争对手分析的工具很多，可以通过Google搜索CompetitorAnalysisTools找到更多的竞争对手分析工具。推荐几款常用的第三方工具，其数据方面可借鉴参考，但不能完全依赖。

(1)https://ads.google.com/。

这是Google官网的关键词分析工具，可以通过直接输入竞争对手的网站，了解竞争对手网站布局的相关关键词。

(2)https://ahrefs.com/。

Ahrefs是一个强大的SEO工具，功能包括监测竞争对手的链接、关键词研究、内容分析等。

(3)https://www.semrush.com/。

这是比较常用的竞争对手分析工具，该工具可以看到竞争对手的关键词情况、外链情况、内容情况、广告情况等，也有关键词拓展、网站SEO分析等工具可以使用。

(4)https://www.spyfu.com/。

这个竞争对手分析工具可以找到与企业市场最相关的关键词和竞争对手正在使用的关键词，包括竞价关键词和自然搜索关键词。

(5)https://www.similarweb.com/。

这个工具可以帮助企业衡量竞争对手，监测行业动态，并揭示企业竞争对手的数据情况和互联网营销策略；也可以帮助企业了解消费者的意图和新兴趋势。

(6)https://majestic.com/。

这个工具主要帮助企业得到竞争对手使用的外部链接并进行锚文本的详细分析。Majestic从互联网上抓取数据，而不是用元搜索进行搜索，它扮演着搜索引擎的角色。

(7)https://serpstat.com/。

Serpstat是一个集所有功能于一体的SEO平台，它可以分析企业及其竞争对手的网站。搜索竞争对手的关键词，分析它们的页面和反向链接策略，并监控它们在SERP中的位置。

(8)https://buzzsumo.com/。

Buzzsumo是一款内容分析工具，允许企业查看与其品牌和特定竞争对手相关的高流量内容。该工具可以查看某一内容在社交网站上的参与度以及它在整个网络上的总份额。

(9)https://www.alexa.com/。

Alexa是亚马逊的一家公司。创建于1996年，Alexa有丰富的历史，可以提供深入的分析见解，分析网站基础SEO情况和内容情况。

(10)https://www.wappalyzer.com/。

这是Firefox浏览器上的一个拓展工具，通过这个工具，可以了解竞争对手使用的网站技术和免费工具。