谷歌推广时如何搭建有效的产品目录页架构

对于外贸企业网站，获得关键词排名的着陆页主要集中在首页，产品列表页和产品详情页，因此我们要重点对这些着陆页进行合理的架构设置，文案和排版设计。

这是自然搜索关键词对应的着陆页情况，在谷歌SEO中，50%以上通过首页和产品页获得整站90%以上流量

1. 产品目录页的页面元素

（1）简要描述：公司对于生产此类产品的实力与经验简要介绍，以促进用户对公司的了解，从而促进下单。

（2）产品展示：高质量的图片，产品型号，产品标题，产品摘要。

（3）筛选功能：产品按照不同的分类方式可进行筛选帮助用户查阅, 可左侧筛选列表，可横向筛选条等。

（4）其他：产品视频合集，FAQ（推荐使用People Also Ask），技术支持文档下载。

（5）咨询表单：简单的表单留言，详细的表单，跳转到contact页面再提交表单均可。

（6）产品目录相关更新文章推荐：可直接推荐最新文章，也可以分为推荐阅读，最新更新，阅读最多进行分类展示。

（7）根据产品特性设计智能的产品目录，涉及功能开发。

2.产品目录页架构表

产品详情页架构

1. 与上面的首页与目录页一样，建议使用H标签的方式来做页面的规划。

2. 产品详情页是获得关键词排名较多的着陆页，一方面，产品是客户最感兴趣的，也是企业的最佳展示页面；另一方面，从经验来看，谷歌给予产品详情页特殊的排名待遇，所以认真对待产品详情页会有意想不到的收获。

3. 产品详情页的页面元素

(1) 产品图片

① 图片建议放在页面最上方以帮助用户最直观的了解；

② 高清不模糊，为了保证访问速度，建议在不影响清晰度的情况下尽量压缩, 建议单张图片的尺寸控制在30kb-150kb左右；

③ 尽量大幅，常规尺寸像素在1000*1000, 800*800, 800*600, 600*600, 500*500px等；

④ 多角度近距离图片；

⑤ 场景图；

⑥ 建议3-5张为宜；

⑦ 360度展示图片；

⑧ 缩放功能；

⑨ 所有产品详情页保持一致的图片质量和大小。

(2) Call-to-action

① Call-to-action(或CTA)通常是要求用户采取行动的按钮或链接, 比如Inquiry，Contact Us, Chat Online, Sample Request，Try It Now, 等按钮，也可以是表单样式的提交等；

② CTA位置可以尽量往上放，比如图片旁边，产品基本信息下方，且容易看到，容易点击，容易理解；

③ CTA建议使用明亮或对比鲜明的颜色，让它脱颖而出，这有助于吸引注意力，并将顾客的目光引向按钮。

从浏览到购买，行动按钮(cta)是客户浏览网站的关键部分。让购物者点击你的CTA是产品页面的主要目标，所以花点时间做好它是值得的。

常见的CTA按钮英文表达：

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(3) 产品描述：摘要描述+详细描述

产品描述为客户提供了比图片更多的产品信息，最好是在页面上方有一个简短的产品描述，以便于快速浏览，然后在页面下方有一个更长的、更详细的版本，以便想要获得更多信息的客户阅读。

产品描述是你获得说服力和真正销售产品的机会，因此务必对文案下功夫，以下是一些建议供参考：

① 注重产品优势，而非产品特性，即，介绍benefits，而非features。比如一个储物罐是由高密度聚乙烯制成的，这对大多数购物者来说并没有太大的意义，相反，注意力如果放在它对洗碗机友好这一事实上就可以了。

② 避免长句和复杂的语言。人们购物通常是一种享受或放松的方式——他们不想被分配阅读任务，所以要保持简洁。

③ 不要使用陈词滥调、空洞的声明或冒险的话。不要说“这是有史以来最好的折弯机”之类的大话，也不要说“很贵”或“有罪”之类会让顾客反感的话。

④ 使用有说服力的语言。你是在为你的产品说话，所以试着用感官词汇、力量词汇和讲故事来帮助激发你的客户!

⑤ 符合品牌调性的语言。比如，如果你的品牌是好玩的，那文案描述就可以多一些创意和趣味。

(4) 视频

在图片板块展示，或在产品详情中展示。

(5) 精准的产品推荐

产品推荐通常放在产品页面最下方，主要是为了避免去分散他们对当前正在浏览的产品的注意力。产品推荐是为了更好的留住客户继续浏览你的网站，因为过高的跳出率不利于搜索引擎优化。

常用的引导标题有，Customers Also Viewed, You May Also Like, You Might Also Be Interested In, Recommendations, Learn More About Our Products...等。

综合以上的建议，我们整理了一份产品架构表供参考。

产品目录架构参考

获取地址：https://docs.google.com/spreadsheets/d/1uFZcjZ9FhmobFtkvxJOJ7UmchFXwp52K1uD5MwlHtR8/edit?usp=sharing

注意：

1. <h1>是页面上可见的第一个标题标记。它用于页面或文章的标题。在HTML代码中查看时，H1值包含在< H1 ></H1>标记中。

2. H1标签一定要包含核心关键词，这样搜索引擎才能很好的理解内容。

3. H1标签的样式一般比较特别，常见的是加粗加大。

4. 经验来看，长尾关键词作为H1标签是最好的选择。比如Kitchen Cabinets是主题，根据企业的自身特点，H1标签可设置为，Custom Kitchen Cabinets, Kitchen Cabinets Online, Wholesale Kitchen Cabinets, Cheap Kitchen Cabinets等，或者几个特点合并。

5. H1标签避免太长。建议使用简短但有描述性的标题。字符数控制在20-60个字符。

6. 避免隐藏H1标签。

7. 1张网页只允许1个H1标签。

8. H1标签要出现在页面的最上方。

9. 建议页面的大小控制在3mb以内，这样可以保证访问速度，从而提高用户体验。

10. H2标签建议控制在5个左右。

11. 1张网页的H标签建议控制在15个左右，但不局限在15个，根据页面实际情况和用户体验为主

12. 网页可通过H1, H2, H3, H4, H5, H6来规范页面架构。

      - H1标签介绍页面的主题，就像书名告诉读者一本书是关于什么的一样。

      - H2标签类似于书籍的章节，它描述了本书的各个部分中涉及的主要主题。

      - H3-H6标签，即在每个章节中的子标题。

13. 所有H标签中都应包含关键词。

14. 保持同级的H标签样式统一。

15. H标签的文案建议弄得有趣一些，以提高用户体验度。