Google SEO优化师实战篇：优化品牌词可以给你的网站带来多少询盘？

一、谷歌优化服务：为什么做品牌优化

• 品牌优化是建立你的品牌意识，以确保客户知道你的存在，他们可以随时购买你的产品和服务。

• 品牌优化是必要的，你将失去一堆潜在的流量和转换。此外，品牌搜索可能是准备购买你的产品或服务的客户的最后接触点。一旦你开始优化你的品牌，你将迅速提高你的品牌知名度，并为你的目标受众提供更好的体验。

• 谷歌多年来一直给予品牌优惠待遇。而且这种优惠待遇只会随着每一次升级而增加。这是一个恶性的陷阱，品牌化是我们进行更好的Google SEO的策略之一。绝大多数消费者将品牌认知度作为推动点击量和销售额的因素。随着谷歌的服务提供商越来越倾向于大品牌，小品牌是时候把更多的Google SEO预算和策略投入到建立一个令人难忘的品牌上了。

  
  

二、谷歌优化服务：大品牌和小品牌之间的对比

谷歌一直给予品牌优惠待遇。

大品牌他们用较少的链接获得更好的排名。他们因为不当行为而受到“惩罚”，几周后又重新露面。

小品牌呢?

他们往往需要发两倍的站外链接，却也因小错误被惩罚永远不会得到展示的机会。大品牌将在SERP上展示。而没有品牌的小公司将被远远抛在后面。

这是因为谷歌搜索引擎正在发生巨大变化，谷歌以修修补补著称。一年几千次。所以我们不仅要关注算法的更新，也要关注布局调整的因果关系。

引擎力优化师发现，谷歌的搜索展示一直在发生变化。目前他非常关注知识图谱的形成。

像“Graphic Design”这样的关键词，曾经只是一些特色片段，现在已经变成了完整的知识面板:

引擎力优化师还发现，没有特色片段的谷歌搜索引擎的知识面板增加了30%。这是因为谷歌正在尝试回答该查询。从直观的角度，而不需要点击查看资源。

这些内容大多来自大品牌和基于定义的来源，比如维基百科。这意味着有用内容的范围缩小到了少数几个大玩家。人们不再需要点击网页来获取信息。目前，只有一个品牌可以出现在给定的知识图谱的位置中。没有任何知名度的品牌肯定竞争不到这个位置。

谷歌实现的知识图谱是解决用户问题而不需要点击。在知识板块中排名靠前的大多数品牌都是大品牌。虽然知识图谱不需要点击，可能不会带来流量，但是它可以让消费者对于公司的品牌有一定的认知，这是为了客户下一次的点击作准备。因为品牌认知度是获得点击量的关键。

品牌识别是一件很强大的事情。强大到足以让你跳过谷歌排名在首位的网站。强大到足以推动更多的销售。客户是信赖自己熟悉的或者多次出现在自己视线内的品牌的，就像我们会选择可口可乐百事可乐一样，不会去选择一些当地杂货店的三无品牌。

品牌信任是做购买决定时最重要的因素之一。在谷歌自然搜索结果方面也没有什么不同。你会点击你所知道和信任的。这一切都归结于品牌。

随着谷歌的服务提供商越来越倾向于大品牌，小品牌是时候把更多的Google SEO预算和策略投入到建立一个令人难忘的品牌上了。

三、谷歌优化服务：品牌词算作优化词吗？

品牌词算做优化词。随着品牌优化的持续开展，品牌词的数量会越来越多，这证明品牌优化的效果也越来越好。

客户按照自己的搜索习惯可能会输入品牌+产品名，这是随着产品牌优化进行而产生的客户对品牌认可以及忠诚度的一种体现，品牌词的产生也是品牌优化效果好的一个结果，因此品牌词都是算做优化词的。

引擎力谷歌优化部门在开展优化工作的时候，会特意做一些关于品牌词的植入以及锚文本的工作，从而来推动品牌词的排名。

四、谷歌优化服务：如何确定品牌词？

品牌搜索是指用户正在搜索的查询，其中包括您的品牌名称或它的一些其他表达方式。研究品牌关键词的用户已经知道你的品牌，并可能打算从你这里购买。

获得大量的品牌搜索可以帮助你的业务在很多层面上增长。一旦你增加了你的品牌搜索量，你就可以增加你的非品牌关键词的排名。换句话说，如果你的品牌和非品牌查询一起出现在大量搜索中，谷歌可以将你的品牌与这些关键字联系起来，并使它们高度相关。

说到品牌搜索，你的客户在网上寻找你的方式多种多样。以下是一些你应该关注的问题:

• 高意图的关键词。

在这里，你应该包括你的品牌以及你的功能或产品。

例如：jiuwu ceramic membranes

bettersize instruments

bettersize particle size analyzer

提示:确保使用你的品牌的全名，包括品牌拼写错误。例如，如果您正在寻找Airbnb，您可以尝试“airb”、“bnb”或其他组合——只要有创意就好。

如果你决定在谷歌上让所有这些品牌查询排名第一，请注意混合搜索结果，如产品结果、视频、图像和其他。一旦你为你的品牌关键词建立了特色，一定要为这些品牌的变化建立一个单独的战略。例如，“你的品牌名和竞争对手的名字需要一个视频。”

• 品牌ROPO查询。

通常在购买前的普通搜索(价格、描述等)

• 竞争对手的品牌关键词。

你可以把你的品牌与竞争对手的品牌进行比较。

例如：zeco 这个品牌会和其他公司有竞争，比如zeco 相关其他公司

下面几个，其实是其他公司的品牌词。那么在选择关键词的时候我们就要考虑优化结果的胜算，比如zeco company这个词相比较zeco ltd是更有做到首页的可能性的，因此我们选择这个词，并且我们结合产品及区域定下了zeco valve，zeco China这些品牌词。我们建议在比较中寻找更加有效的突破口。

• 导航查询。

理想情况下，你的网站会出现在你的品牌名的自然搜索和付费搜索结果的顶部。如果你竞价投了这些关键词，即使你的排名是自然搜索的结果，因为他们想要获得点击量和转化率，将付费广告排在上方也是更好的选择。

五、谷歌优化服务：如何做品牌推广（免费 + 付费方式）

免费方式：

1. 外链

通过开展外链工作来宣传贵司的品牌。

2. 常规社交发帖

通过常规的社交发帖来宣传贵司的品牌。

3. 提交Google map

如果公司有海外地址，可以提交Google map。

付费方式：

1. 谷歌竞价投放品牌关键词

为品牌关键词付费，点击付费搜索广告，为有购买意向的关键词提供了两倍多的常见搜索结果。65%的用户在网上搜索商品时会点击谷歌广告。

你的竞争对手通常通过使用你的品牌关键词和将你的流量导向你的竞争对手的欢迎页面来锁定你的受众。

付费广告可以帮助你控制信息，吸引更多的潜在客户访问你的网站。您知道，自然搜索列表可能不会将您的读者引向理想的登录页面。充分利用你的付费广告，引导你的搜索者到你的高转化率的登陆页面。利用不同的、吸引人的广告格式，如产品列表广告、网站链接等。

2. 廉价的社交广告来提高品牌知名度

Facebook拥有有史以来所有广告平台中最便宜的CPM。

你每天只需花费1-5美元，就可以通过品牌意识广告接触到多达4000名新用户。也就是说，每月大约有十多万名新面孔出现在你的品牌中，只需30-50美元。

要建立品牌知名度，没有比社交广告更便宜的方法了。利用它们来增加你最新内容的流量，并在此过程中建立品牌声誉。品牌是对公司未来的投资。当然，效果不会立竿见影。但当你的自然流量下降，品牌开始压倒你，你会希望你早一点投资它。

3. 发布EPR新闻，即在高质量的网站上发布内容

贡献你的思想,灵感和高质量的网站内容是一个伟大的方式来建立你的品牌知名度,达到更广泛的观众,并增加流量和转换,内容的贡献不仅仅是建立链接,而是将自己定位为一个权威的信息来源来建立信誉。

贡献的基本思想是你应该为网站内容增加价值并展示你的专长。在权威网站上发表的文章可以让人们更多地了解你在文章中提到的品牌或产品。这对于品牌建立知名度是非常有利的。

在提交你的内容之前，首先研究网站，以确保它获得高流量，符合你的品牌价值，受众与你想提供的业务相关。如果你做得对，你可以为你的品牌创造新的流量，而不仅仅是网站流量。

4. 申请维基百科

申请维基百科可以帮助知识图谱的形成，有助于品牌的宣传。

六、谷歌优化服务：引擎力品牌推广案例

kuka品牌关键词展示：

kuka sofa, kuka sofa catalogue, kuka furniture canada, kuka recliner, kukahome

kuka home usa, kuka furniture catalog, kuka fabric sofa, kuka furniture online,

kuka barstool, kuka sofa china, kuka chair, kuka loveseat, kuka furniture website

kuka home china, kuka home, kuka furniture malaysia, kuka home furniture,

kuka furniture usa, kuka furniture china, kuka sofa price, kuka swivel chair

kuka reclining sofa, kuka leather sectional, kuka bar stools, kuka furniture

这些都是引擎力做的一些品牌优化效果不错的网站，现在这些网站的品牌词带来的流量非常可观，因此，品牌的优化是非常重要的，可以为成功打造一个品牌知名度不错的网站铺路。