引擎力Google SEO实战总结：关键词Google排名突然掉了，如何恢复？

几周以前，我的一个网站关键词Google排名突然从第1页跌落到了10页开外，虽然作为SEOER已经六七年了，遇到关键词突然掉成这副鬼样子还是很茫然的，像个小雏一样到处摸索，痛苦不堪，因为无从查究原因。Google SEO一向披着神秘面纱，所以自工作以来就一直避免去跟踪那些Google算法规则和变化，完全从客户体验和内容深度做文章，效果当然也是正面的。

但Google排名就是这么理所当然的掉了，排名会掉，可以追究的原因太多了，比如是不是内部链接数量太多，外链丢失，又或者是Google的某个新算法导致了丢失。

我陆续开始尝试了一些方法，关于网站架构的，我花了几乎一整天的时间在Google Seo技术上，追查网站的404，meta信息等，事实证明不是这个原因导致的。于是又陆续测试了其他几个方面，直到找到问题的原因。这里我把找到这个原因的过程记录下来以免下次再遇到同样情况可以更好的去追查。你们如果有遇到过同等情况，可以尝试按照我的指导方案来。

首先，你肯定要确认关键词Google排名是否真的掉了，掉得有多荒唐。因为有时候你用某一个浏览器查询或者一些关键词工具查询的时候，不一定那么准确的反馈出来。所以你得确认你的排名真的是掉了：

A. 看一下这张页面的自然流量是不是流失了很多

这对于网站所有者们，自然流量是seo最真实也最重要的反馈了。所以，通过google站长工具和GA（Google Analytics）查看数据情况，或者通过一些收费软件，我常用的是Ahrefs和Semrush，综合评估一下是否真的流失了很多。

B. 做数据分析，看一下排名掉之前和之后一周的变化，最好对一周内的同一天进行数据对比。

C. 建议核心关键词能够每天跟进排名变化，以做好最快的应对。

如果只发现关键词的波动，而自然流量反而是上升的，可以先不要惊慌，以观其变。如果确实关键词和流量都是下降的趋势，请看下面我给你的建议，做逐步的排查和恢复：

找明原因

1. Google是否更新了算法

虽然Google常常是默默无闻的就更新了算法，而且每天可能都有更新，一些SEO专家们通常会做好记录整理成文档进行分享。通常可以通过下面几个网站找到这些变化：

你也可以通过你的朋友得知一些变化。建议可以交一些seo的朋友，他们有在跟进相关行业的一些站点。Facebook，twitter，google plus和youtube都是不错的社交选择。

一旦确定是算法更新，那你只能更新seo的策略了。这里就要提醒一下我们的网站运营者们，最好花时间在网站架构，内容深度和用户体验上，避免算法更新带来巨大的损失。

（之后有时间，我也会更新一些文章，关于如何避免google算法带来的惩罚，也欢迎留言交流。）

2. 网站是否丢失了链接

通过ahrefs或者majestic这样的工具可以查找到丢失的链接。

如果有明显的链接下降，需要重新获得这些链接，或者用新的链接做补充。

恢复链接

找到相关网站的站长寻求帮助，尽可能进行恢复

确定是否由于站点定期更新导致的临时丢失，如果是的话，等待恢复或通过其他页面补充。

如果是链接被其他站点移除了，或者被其他资源替代，就得做站内功夫了，增加文章的吸引力和更新力度。

新的链接

找新的资源进行补充。

尽可能的做一些长期性的外链，而非短期时效性弱的。

关于外链，这里也要提及一些，国内很多人知道外链是有利于网站排名的，但不确定哪些外链是有利于排名的，所以会茫然，或者病急乱投医，找一些批量做外链的一下子生成成百上千。这里简要明确下，外链一要高相关性，权威性，以及社交热度。外链操作起来，常规类型，比如信息页发布，社交分享和质量高一些的B2B和博客，这些是可以找第三方公司操作的，但涉及到权威性付费类，友情链接类，以及社交文案分享类，最好网站营销人员起主要作用进行协调开发和执行。

3. 你是否对排名丢失页面做了调整？

如果你或是你的团队成员对页面进行了调整，让google认为这个页面与对应的关键词不是很匹配的时候，排名就会丢失。

是否更改了url地址：请务必不要更改url地址，因为这对于google来说是唯一的，新的链接就意味着新的页面，安排内容一样，对google来说就是新的页面，收录排名起来就需要时间。所以即使要更改，也请谨慎做好301跳转。

是否核心关键词从标题，H1，H2s标签中移除了。

是否关键词的密度低于原本的。

查看Google是否能够读到你网页上的所有内容。用这个方法查看：在google里面搜索cache:www.googleseo.com.cn。

从GSC(google search console)里面查看网站服务器抓取和页面收录是否正常。

如果出现上述这些情况，就一一进行恢复和调整即可。

4. 是否改变过这张受影响页面的站内链接？

这里要说一下，站内链接对于重点页面的优化来说至关重要，所以现在很多站长做一些站内tag标签，相关推荐，左右侧和底部导航，以及新闻页或者其他服务页面的锚文本链接，其实都是为了增加重要页面的站内重要性，从而告知Google这些页面就是站内很核心的页面，可以重视起来。切忌多度！

如果你最近增加或删减过站内链接，请做对应的恢复。

常见的站点导航链接有：

顶部导航

侧边导航

底部导航

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看看是否站内的锚文本有进行过更新和删减，以及是否这个核心页面的锚文本包含了目标关键词。

需要注意，删除一些链接再增加回去，或者从其他地方进行补充，都没有一开始的内部链接效果好。所以谨慎操作！

5. 用户反馈导致排名丢失

Google会用机器学习来决定排名。所以用户的反馈，点击率和跳出率都会成为排名的一部分因素。这也是为什么我建议网站运营者们在网站优化前期谨慎添加GA代码的原因。具体考虑一下下面这些操作：

是否最近增加了跳出框，导致跳出率下降

是否页面的加载时间增加了，具体可以检查服务器的反应时间，检查整站的加载时间，可以使用gtmetrix.com进行查看相关数据并做对应调整，建议网站加载速度在3s以内，页面大小在1mb左右，最好不要超过2mb。

是否修改过页面的title，这个可能导致CTR下降，建议最好不要对title进行修改，跟url的重要性等同。所以，如果是这个原因导致的，马上把title改回原来的。

关于弹出窗口，建议使用：

滚动出现窗口

定时弹出窗口

退出窗口

使用固定的banner条，让用户点击

6. 竞争对手的排名变化了

这一项，不关乎我们自己站点的操作，而是竞争对手的排名变强了。我们需要关注他们的一系列变化如下：

找到是哪个竞争对手导致你的排名变化

查看是否这个竞争对手增加了站内链接，主要是指内容是否增加，或者是否有一些功能性的页面增加

是否他们修改了竞争的页面

是否他们修改了站内链接结构

是否他们的站点获得了更高的CTR

关于这些，没法立刻超越他们，只能深入的研究他们，并且效仿他们，操作的时候力求比他们做得更好更到位。

差不多就是这些可以让你去恢复排名的一些参考建议了，不要沮丧，一项项去攻克就行，Google Seo本身就是一场不能休息的战场，不断优化你的策略，做到知己知彼，百战百胜。