引擎力谷歌优化实战总结：外贸营销型网站建设前的准备工作

除了对接好外贸营销型网站建设服务商外，还有以下事项建议提前做好准备。

1. 域名

虽然服务商通常会配合注册域名并提供域名注册的相关建议，但域名作为一个企业的名片，建议企业自主进行域名注册，这样能拥有域名所有权。注册域名很简单，通常国内注册域名可选择阿里云或 GoDaddy 进行注册。

关于域名注册与选择的几点参考意见如下。

(1)域名建议以品牌词、关键词或者搭配使用进行注册，常见域名形式：品牌词 .com,   品牌词关键词.com,   品牌词缩写关键词.com,  关键词.com,  关键词缩写.com。

(2)使用纯英文，避免数字和中文字符等搭配使用，目的是增加可读性和用户体验度。

(3)字符数越少越好，易于记忆，通常最多15个字符。

(4)建议使用 .com 国际域名。

(5)针对特定市场的小语种域名，建议针对市场选用独立域名，而非二级域名。注册小语种域名可以先通过 GoDaddy 进行注册，如果 GoDaddy 不能提供注册，则需要找当地市场的域名注册商进行注册，如 www.instra.com 平台可以注册 xxx.ae 类型的域 名。也有一些国家的域名，必须提供当地的营业执照才能注册。

(6)外贸网站的域名不需要备案。因为服务器通常会设置在国外，即所有在国外服务器的域名不需要备案均可以正常访问网站。如果域名已经备案，放在国外服务器也不会影响访问。

2. 企业邮箱

企业邮箱，通常是指域名结尾的邮箱。例如 yinqingli.com 是企业官网域名，hina@yinqingli.com 就是这个域名结尾的邮箱。企业邮箱可以极大程度地提高客户信任感。

如果使用企业邮箱的人数不多，且没有大量的 Newsletter 或 EDM 邮件广告，使用免费的企业邮箱即可。例如，exmail.qq.com  提供免费的企业邮箱，配合Foxmail 软件，可实现桌面接收和发送邮件。

3. 公司 Logc

公司Logo需要准备好源文件。

4. 网站构思

网站构思包括粗略的网站架构、页面呈现思路、品牌传递的价值、公司宣传语的设定等。

5. 网站素材

网站素材包括高清图片、高质量文案、视频、图表、PDF 文档、博客或技术文章等。这里主要考虑两个方面：一方面是浏览网站的客户想要什么网站就呈现什么；另 一方面是考虑搜索引擎的索引，什么样的内容和页面能够帮助网站获得更好的排名和展示。

除了以上基本的准备，在与服务商接洽过程中，还建议了解以下信息：

(1)建站系统。

适用于外贸营销型网站的建站系统在国内比较少见。国内公司开发的建站系统，更多的是服务于百度优化。而本书提及的外贸营销型网站主要是用于谷歌优化。因此，在与服务商接洽的过程时，有必要了解其建站系统是什么，是否有利于优化推广，操作是否方便，功能是否完善等。

(2)模板建站或个性化建站。

在预算有限的情况下，建议首页个性化定制，其他页面模板化；如果预算充足，建议所有重点页面均做个性化设计，有利于更好地展示品牌形象和传递品牌价值。总之，个性化建站多方面都优于模板建站，如更好的用户体验、更好的搜索引擎索引等，缺点是时间略长。

(3)建站流程及相关事宜。

企业与服务商接洽时，需了解服务商的建站流程，明确对应的时间节点和人员。知晓哪些工作环节由服务商操作，哪些环节由企业自身操作，哪些环节需要双方配合完成。

(4)服务器所在位置。

通常情况下，外贸网站的服务器一般要求设置在海外，而美国是常见的服务器所在地。服务器的访问速度和实际的物理距离有关系，因此可以根据企业主推市场的地理位置合理设置服务器位置。

(5)SSL 证书。

安全套接字层 (SSL)  技术通过加密信息和提供鉴权来保证网页浏览、电子邮件和即时通讯等数据传输活动的通信安全。在公共网络上的两台计算机之间传输数据时， 由第三方颁发的 SSL 证书可以确认消息是否真的来自指定的人员，从而保证传输活动 的隐私和安全。如果 SSL 证书有问题，许多网络浏览器可能会阻止用户访问该网站，或者在其访问网站时显示安全警告消息。

(6)是否有 CDN 加速。

CDN 的全称为 Content Delivery Network，即内容分发网络。其基本思路是尽可能避开互联网上有可能影响数据传输速度和稳定性的瓶颈和环节，使内容传输得更快、更稳定。CDN 加速可以优化网页访问速度，让网站不容易宕机，从而推动谷歌排名，刺激转化。

① 有利于Google 排名。

Google 已经把网站的打开速度当作一个重要的指标，所以网站的打开速度会影响排名。使用 CDN 之后，网站由于打开速度变快，可以减少跳出率，也可以增加用户对 网站的友好体验。

② 网站不容易宕机。

网站没有使用CDN,  如果在同一时间涌入大量的流量，那么网站就很可能会宕机。而使用 CDN 之后，可以减少网站宕机的情况，同时网站可以接收更多的流量。

③ 有利于转化。

用户访问网站的时间越多，跳出率越少，越有利于网站的转化。

(7)是否是响应式网站。

响应式网站对应页面的所有元素，均可以设置对应的适配样式，如电脑宽屏、平板横屏、平板竖屏、手机横屏、手机竖屏。响应式网站只需要一个域名和一个后台。这样更加有利于营销工作的展开，以获取更好的谷歌排名，同时，也方便营销人员进行管理，降低企业运营成本。