谷歌推广术语大全2021

1. 搜索引擎 Search Engine

搜索引擎是一个基于互联网的工具，人们利用它来方便地找到相关信息。输入一个搜索词后，用户会收到一长串结果。点击其中一个搜索结果的链接，就会将它们重定向到与搜索条件相关的网站。在网站推广领域，一个公司的网站受欢迎程度与该公司网站的排名问题挂钩，搜索引擎对该网站的排名越高，该网站获得的流量就越大(目标是出现在搜索结果的首页)。因此，根据相关和流行的用户搜索词来推广网站是非常重要的。搜索引擎由爬虫、索引和各种算法组成，这些算法负责将搜索结果呈现给用户的顺序。现在最流行的搜索引擎是谷歌。

2. 算法 Algorithm

一个算法是一个逐步的，定义良好的指令集设计处理的计算函数。搜索引擎，尤其是谷歌，总是要改进他们的网站索引算法，以便能够在一个单词或短语输入到搜索引擎浏览器页面web地址窗口后的百分之一秒内为用户提供合适的结果。搜索算法受到很多因素的影响，有些是网站推广者知道的，有些是搜索引擎运营商保密的。一个网站推广人员越专业和有经验，他或她就越知道如何以最快、最高质量的方式有机地推广一个网站。

搜索引擎算法 Search engine algorithm

搜索引擎算法是一组规则，搜索引擎使用这些规则对列表进行排序，以响应搜索查询（有时称为“秘密酱”）。

搜索引擎将定期通过网站发送一个爬虫程序来查看其所有数据。他们的程序分析数据以评估网站的价值，并确定网站出现在各种搜索结果中的排名。这些算法可能非常复杂（仅谷歌一家就使用了106个不同的变量），搜索引擎将其算法作为商业机密严密保护。

3. 白帽搜索引擎优化 White hat search engine optimization

白帽搜索引擎优化技术不同于黑帽搜索引擎优化技术。用于描述某些搜索引擎优化（SEO）方法，这些方法改进搜索引擎结果页（SERP），同时保持完整性并保持在搜索引擎的指导原则、条款和条件范围内。技术，如：高质量的内容和网站服务，使用丰富的元标记，使您的网站用户体验友好和可见。

4. 黑帽搜索引擎优化 Black hat search engine optimization

黑帽搜索引擎优化技术不同于白帽搜索引擎优化技术，这种搜索引擎优化策略是通过欺骗搜索引擎的方法来获得更好的网站排名的方法。如果不是非要立即获得好排名的话，使用黑帽搜索引擎优化的做法，可能会影响你的网站排名，甚至得到搜索引擎的惩罚与禁止。

这些黑帽搜索引擎优化策略不应该被执行：内容自动化，门户页面，隐藏文本或链接，关键词填充，报告竞争对手，伪装，链接方案（包括购买链接，链接农场，链接网络等），文章旋转，自动查询到谷歌，重复内容等。

5. 熊猫更新 Google Panda Update

2011年，谷歌更新了其搜索引擎的算法，并将其命名为“熊猫更新”。此次更新的目标是从搜索结果中删除垃圾网站和低质量的“瘦”网站，并向用户提供高质量的搜索结果，其中只包含提供原创、相关和优质内容的网站。算法的更新促使许多网站运营商投资于高质量的内容，而这些内容在很大程度上是由专业内容作者撰写的。

6. 企鹅更新 Google’s Penguin Update

Google Penguin是2012年加入流行搜索引擎的算法。Google Penguin改变了搜索引擎优化（SEO）的规则，给网站推广者带来了困难。在更新算法之前，网站推广人员会尽可能多地集成关键字，并添加更多关键字的内部链接，然而，今天任何网站都必须使用新的和先进的工具进行推广。相反的规则也适用；今天太多的关键字或链接可能导致在搜索引擎中排名较低。

7. 索引Indexing
网站索引是一种使用关键字和元数据列出网站内容的技术。这通常是由发起人手动进行的，而搜索引擎则利用自动程序，如“机器人程序”或“蜘蛛程序”，在整个web访问网页中爬行，并收集用于对网站进行排名的统计数据。谷歌的新索引系统——谷歌咖啡因——加快了搜索速度，使搜索更快捷。在建立新网站或添加新网页后，建议在网站管理员工具界面中添加新网页，同时增加链接的数量，最好是从大内容或高流量的网站链接。

8. Google Dance
Google Dance是一个术语，用来描述谷歌用来在其搜索引擎上执行的每月更新。当该指数更新时，被评级的网站会随着搜索结果中不同排名位置的波动而“起舞”，这或许可以解释这个名字的由来。如今，谷歌的索引更新在谷歌员工、网站推广人员和数字营销公司中更为频繁，被称为“Everflux”。更频繁的索引仍然会改变排名。

9. 自然搜索结果 Organic Search Results

在搜索引擎中搜索某个术语或某个短语时，您得到的结果是由搜索引擎算法处理的自然搜索结果。除了基于用户的排名得分外，网站的结构、内容和链接质量等其他参数也将对结果进行检验。除了自然搜索结果外，还可以通过点击付费（PPC）过程生成结果，这种搜索结果针对搜索者的搜索参数。例如，如果您正在搜索特定品牌的设备，您附近的商店将在您的搜索结果中弹出，并且商店将因向您提供该链接而收取少量费用。在大多数搜索引擎中，这两种结果是分开展示的。

10. 链接建设 Link Building

链接建设策略旨在创建到网站的强大、有利的链接，以便在不同的搜索引擎规范（尤其是Google）中对其进行推广。在优化过程中，通常会改进网站页面之间的链接，并从其他网站创建可靠的高级链接。有多种方法可以提高链接的质量和保真度，并建立一套新的链接，包括相互链接和购买的链接。成功的战略还将包括与其他网站的合作，编写带有链接的文章，并在卫星和文章网站之间分发，等等。

11. 链接交换

链接交换是网站推广中最常用和最古老的方法之一。 单击某个页面上的指定链接后，会将用户重定向到同一站点或外部站点上的另一个Internet页面。数字营销和网站促销中有许多重要类型的链接，包括两个网站交换链接的相互链接。有必要不断检查网站上的链接，以确保它们正确且仍然有效，并有助于提高网站的排名，因为搜索引擎的机器人会针对质量低劣或链接断开产生负面评分。另外，重要的是用于引荐链接的锚文本必须相关，并且可以同时促进主题和要推广的关键字。

12. 着陆页 Landing Page

登录页面是一个网站，用户在点击某个网站的链接或广告后会看到它。登录页面可以是广告商的主页，也可以是由专门推销独家产品或服务的营销信息组成的网页。网站推广人员推荐使用登录页面，他们在搜索引擎上大力推广这些页面。他们可能会采用诸如按点击付费（PPC）计划、通过正确的关键字选择进行自然搜索（嵌入或合并在特定类别中通常搜索的特定“关键字”或短语）以及其他推广策略。

13. 长尾关键词

长尾术语最初是在数学和统计领域中使用的，是由2个，3个或更多单词组成的搜索查询短语，由搜索引擎读取并作出反应。 通常，使用较长的查询（例如此类查询）的结果量通常较低，这就是为什么要推广网站，建议将长尾词整合到网站的内容和代码中，以吸引有针对性的网站流量。和长尾词相关的一个例子是“数字营销解决方案和服务”。可以从Google Ads获得帮助，以检查各种术语和短语的当前搜索结果。

14. Google沙盒

在Google，有这样的现象：网站刚上线的前几天有很好的排名，但过几天后，突然绝大部分排名都消失了。

1、不是全部网站都会进入沙盒，而且不进入沙盒的规律似乎是随机的。这让SEOer无法确定到底是否存在沙盒，增加研究的难度。

2、沙盒是Google对网站采取的非常友好，非常有效的措施。这从某种意义上有效地增加了做垃圾站的成本，同时改善了搜索结果的质量。

3、沙盒现象，对好的要做长久的网站是有利的。

15. 搜索引擎如何判断一个网站的权威性

1、权威网站的外链

2、内容原创

3、内容的引用和链接

4、细节的把握，比如隐私权声明，联系我们等。

16. 社交媒体 Social Media

Social Media（社交媒体）是各种各样基于Web的平台和社区，使人们能够在网上创建内容并彼此社交互动，使用户成为活跃的内容发布者。 社交媒体包括论坛，Wiki，LinkedIn，Facebook，YouTube，Instagram，Twitter，Pinterest，博客和其他社交媒体网站都是基于用户生成的内容（UGC）。

社交媒体上的交互可以采取多种形式，并使内容共享在用户之间畅通无阻，但是也有一些共同点，例如：共享照片，视频，帖子和链接； 公开简况更新（活动，位置等），并对他人的分享内容发表评论。

此外，社交媒体的增长也催生了另一个行业：社交媒体营销，该行业是针对社交媒体广告而不是传统广告的一系列营销手段集合。

17. 话题标签Hashtag

Hashtag（一般用＃表示），以前被称为“井号”，用于在社交媒体上，用类别或短语的形式索引特定主题的消息和图片。 话题标签（＃）直接放在文本的前面。 Instagram上的一个流行例子#TBT（回溯星期四），人们发布引用了较早时间点的图片。

18. Mobile First Indexing 移动端内容优先索引

谷歌宣布，2021年3月正式执行采用移动端内容优先索引。Google 会以移动端内容作为建立索引和排名的主要依据。因此，在创建外贸营销型网站的时候，尽可能做成响应式网站，因为独立版本的m.移动端在这个机制出来后也可能会有漏洞导致索引发生错误。