外贸网站如何降低跳出率

跳出率是网站优化中常见数据指标，指客户访问网站页面后离开网站的次数与总访问次数之比。访客跳出后一般会返回搜索页面重新查找想要的结果，因此网站跳出率是评价一个网站性能的重要依据，跳出率低说明网站用户体验好，这类网站也更易获得排名。

那么如何降低外贸独立站的网站跳出率呢，用户进入网站页面开始，Google的算法开始统计用户停留时间，一般来说，网站内容越能匹配用户需求，用户停留时间越长，停留页面获得排名可能性越高。以下几种方式可以有效降低网站跳出率。

1、内容呈现方法

（1）设置H标签，重要内容前置

用户使用搜索引擎是为了尽快找到想要的答案，直观的告诉他们想要看到的内容，比如当前页面设置H标签，呈现页面结构及主体内容，告诉用户这篇文章所讲内容。

（2）增加导言或简单介绍

开篇是否吸睛，决定用户能否留下来。根据用户搜索的关键词，我们首先需要围绕关键词简单解释文章内容，如果匹配用户需求，网站的留存率也会相对较高。

（3）确保文章篇幅以及内容深度

相对而言，长篇文章比短篇文章更易获得排名。长文章需要的阅读时间更长，也更能解决用户疑惑。另外除了文案之外，站内可以增加PDF、图片、视频等多种资源丰富页面展示形式及内容展示维度。

（4）内容排版符合用户体验

长文章可能会导致阅读疲劳，可以从用户体验角度调整页面排版，另外根据页面逻辑以及行文节奏对长文章进行拆分也是缓解阅读疲劳的方法之一。

2、提高网站加载速度

一般来说，页面速度和用户停留时长和跳出率等直接相关，网站加载速度过长，也会导致网站跳出率高。为了保持较好的用户体验，网站页面加载时间应该尽量控制在5秒内。通过Google Search Console、PageSpeed和GTmetrix等工具测量网站速度然后针对性进行优化。一般来说，可以通过优化图像、去掉非必要插件、使用Gzip压缩、利用浏览器缓存等方法提高网站加载速度。

3、合理分类导航结构与网站内容

为了方便用户快速找到自己想要的内容，网站中重要栏目或者目录尽量放在靠前且显眼的地方，明确整站架构及产品分类，加好对应链接，重要板块在首页都需要体现出来。

4、布局匹配关键词

当前页面布局的关键词应该与页面内容一致，这种情况下用户通过关键词搜索进入网页，可以快速找到想要的内容。如果用户点击进入当前页面发现内容并不匹配，会选择直接关闭网站，网站跳出率自然会随之提高。

5、增加搜索框及网站内链

（1）增加搜索框

由于站内内容庞大，首页或者导航内容有限，没法完全展示产品相关内容，客户通过关键词进入网页想要了解关键词更多相关产品或信息时，可以通过搜索功能实现快速定位。搜索框实际上就是对于网站导航的一个补充，帮助客户实现精准搜索，提高客户体验。

（2）增加站内链接

站内链接增加客户粘性的同时，方便用户随时查找想要的内容。除此之外，搜索引擎通关过内链展示页面在网站整体结构中的作用示。

6、浏览器兼容性

浏览器兼容性问题在网站中比较常见，比如在不同浏览器中可能会出现内容缺失、排版错乱等问题，严重影响用户体验，导致网站跳出率提高，因此对SEO型网站来说，检查优化网站在不同浏览器中的兼容性就刻不容缓。

7、不要打开新窗口

这个问题见仁见智，一般是建议不要打开新窗口，如果用户浏览当前网站多个页面，每次打开新的窗口用户体验不是很好。

8、设置404页避免用户流失

网站运营一段时间后，难免会产生死链，需要及时处理，如若不然会影响网站整体排名和跳出率。最好的办法是设置404页面，在该页面设置返回按钮或者站内板块链接，方便用户返回到网站搜索相关内容

总结：相信看完这些，大家对于降低外贸网站跳出率有了一些认识，简而言之提高用户体验匹配用户搜索意图就能在一定程度上降低网站跳出率。只有提升用户体验呈现用户想要的内容，才能有效降低跳出率提升网站排名。