谷歌推广中，个性化定制网站vs模板站孰优孰劣？

当开始创建一个网站的时候，通常有两条路可以选，要么从零开始创建个性化定制网站，要么使用模板网站。这两种选择各有利弊，对于不同类型的企业意义也各不相同，主要是取决于你的预算、商业模式和网站需求。这里我们列出了这两种模式的利弊，以帮助您做好权衡与选择。

首先，我们来认识一下，什么模板网站，什么是个性化定制网站。

什么是模板网站？

简单来说，一个模板网站就是一个网页已经设计好了的网站模板，企业只需要通过网站操作后台更换相关图片文字内容即可快速上线。

专业解释：一个模板网站是一个预先设计好的网页，或一组HTML网页，任何人都可以使用这些网页来“插入”自己的文本内容和图像来创建一个网站。通常用HTML和CSS代码构建(CSS用于布局和字体样式)，模板网站允许任何人建立一个网站，而不必聘请专业的web开发人员或设计师。

互联网上有很多免费的模板网站直接使用，比如通过WordPress搭建一个模板网站，里面就有一些免费模板可供选择，也可以单独从ThemeForest、template Monster的主题中购买模板。也有像Wix或Squarespace这样的服务平台，它们也提供主题，允许你在网站框架内进行编辑。

就我们的经验来看，不管使用WordPress或是Wix，因为平台内置的特性，以及选择模板本身的一些限制，到后面都不得不再付费请开发公司来修复或调整，也有可能后期因为平台或主题本身的更新导致网站再出现一些显示问题。

如果想要搭建一个模板网站，这里简单罗列了一下步骤：

选择平台（或系统）
购买域名
购买服务器、部署系统（可能需要，如wordpress）
选择模板（免费或付费）
安装模板（可能需要）
生成测试站点
上传资料（图片，文字等）
绑定正式域名上线

什么是个性化定制网站？

个性化定制网站通常是从头开始构建的，没有使用任何预先设计的布局。其中，个性化定制网站涉及的不仅仅是网站的外观，它可能涉及自定义高级功能、用户管理、API和电子商务特性的后端编码等。在定制网站的过程中需要去了解谁是你的目标受众，你想要接触谁，你需要网站如何运作，你想受众群体在互联网上看到什么等一系列的情况。所以个性化定制网站建设通常涉及一个团队的配合，比如品牌部/市场部、销售部、设计师、程序员、文案编辑、SEO专员等。

更多谷歌SEO个性化定制网站建议可详询引擎力。

模板网站的优缺点

如果项目很简单，那模板网站是一个非常不错的选择。模板网站的优点包括:

1. 模板站点比定制站点要便宜

使用模板意味着大部分的网站代码都是现成的，开发人员只需花时间去筛选模板做适当调整，以及实现内容即可。

2. 模板站点实现较快

因为大部分代码已经完成，开发人员的时间表很清楚，一个模板站点大概几周内即可实现，前提是内容已经准备好了(然而，通常情况，站点上线的最大障碍就是内容准备不充分)。

3. 模板站点功能逐渐强大

最好的模板是指经过良好设计的，功能强大的，且允许合理定制的。通过ThemeForest、template Monster这些模板主题，可以在最新的响应式站点中筛选到不错的模板。

模板网站的缺点包括:

1. 许多其他企业也可以使用相同的模板，这就意味着你的网站不会那么突出。

熟练的设计师可以通过创造性地使用图形和在模板中进行定制来最小化这个问题，但是最流行的主题已经被下载了几千次。

2. 设计和整站架构能力受限

在模板中可以进行很大程度的定制，尤其是一些比较昂贵的模板，定制化更丰富。但如果你自己在设计与架构规划上面没办法去定制这些功能，就很容易导致无法实现想要的显示方式。

3. 有些模板不好维护

比如，WordPress经常更新以保持在安全问题上的领先地位，主要的更新每年会发生几次，安全补丁可以根据需要随时发布。不好的情况就是并不是所有的模板开发人员都会更新他们的模板以跟上平台的变化。如果你的模板没有定期更新，当你或你的开发人员安装WordPress更新时，你的模板可能会崩溃。这让你不得不运行旧版本的WordPress，从而导致网站更容易被黑客攻击。此外，你的网站上可能出现的外部关联，比如PayPal集成，将会自动更新，并可能停止使用旧版本的WordPress。所以，为了将风险降到最低，你应该在作出选择之前仔细检查模板以及足够了解开发人员情况。

4. 模板站点功能受限

在模板站点中添加电子商务和其他类型的自定义应用程序几乎是不可能的。

5. 安全可能是个问题

一方面，黑客喜欢攻击模板网站，因为模板一样，机制一样，他们就可以同时攻击多个网站。

另一方面，开发人员有时会使用插件(插件是添加特定功能的代码)来定制模板站点，以提高安全性，但有可能这个插件本身的漏洞会让问题更严重。

另外，如果你选择了一个不定期更新的模板来跟上平台的更新步伐，你的网站可能更容易受到黑客的攻击。

个性化定制网站的优缺点

当网站是为品牌量身定制的，而非通过模板来适应品牌，那么品牌将会更加强大。

定制网站的优点包括：

1. 设计和功能没有限制

网站的呈现样式与相关功能可以完全根据品牌的需求可以进行定制开发。每一个方面都是为企业的最大利益而设计的，外观可以完全控制。在没有模板作为约束的情况下，有机会设计一个能够从人群中脱颖而出的理想布局。

2. 定制网站很灵活，可以随着需求更新不断演变

不管是对设计样式的调整，新的功能添加，还是来自第三方功能的集成，定制网站都可以很灵活的进行更新。

3. 搜索引擎优化在定制网站中表现得更好

搜索引擎优化SEO在任何网站的成功中都扮演着非常重要的角色，在创建一个网站的时候，有一些搜索引擎的规则要遵循，定制网站的开发人员在创建网站期间通过网站代码优化允许谷歌和其他搜索引擎更好的索引页面给个性化定制网站在自然搜索结果中获得更好的排名，因为并不是所有的模板都能遵守这些规则，所以个性化定制网站更好。在SEO优化中，网站定制开发的重要性比起关键词研究更为重要。

定制网站的缺点包括：

1. 定制网站需要单独的团队执行导致费用更高

定制网站需要单独的团队来执行，涉及设计师、架构师、程序员、文案编辑、SEO专员等团队配合，所以相对应的费用会更高一些。

2. 定制网站时间更长

网站从零开始创建，前期有竞争对手分析，网站架构确定，中期有网页设计，程序开发，内容准备，后期还涉及SEO技术检查，关键词布局，着陆页优化等，因此需要比模板站花费更多的时间。

虽然前期看起来会花更长的时间，但一旦建站周期规划好，团队配合操作，相比模板站的一些不确定因素而言可能会更高效。

3. 设计糟糕的网站

一个设计良好的网站是一个强大的工具，有利于互联网营销与品牌宣传。网站，作为互联网名片，可以吸引潜在客户选择你的服务或产品。但个性化定制的同时，也可能得到一个设计糟糕的网站。一个设计糟糕的网站或者一个缺乏功能的网站就会对品牌不利。所以，无论如何都要在网站设计上花足够多的心思。