Google左侧排名对Google Adwords广告的影响

Google左侧排名对Google Adwords广告的影响

我们知道Google左侧自然排名和竞价广告（Google Adwords）是严格分离的，这样看来Google（谷歌）左侧的自然排名结果和右侧的Google（谷歌）竞价广告似乎是毫不相干的。但其实通过正规的搜索引擎优化方法提高Google左侧排名对提高Google右侧广告位置的排名有很大帮助的。为什么这么说？Google优化研究中心那我们就要来了解一下google右侧广告投放的一些原理。

谷歌的两位创始人曾经说过：“为我们的最终用户服务，始终是我们首要的任务。”这一点在谷歌的广告机制上，也不例外。为了达到这一点，谷歌奉行了至关重要的公正性原则。

怎样来保证结果的公证性呢。以下是根据Google中国工程研究院副院长王劲在Google官方博客发布的文章得出的一些Google广告的投放原则:

1、前面所说的自然结果和广告被严格分离。Google搜索出来左侧的主体结果是由机器计算排序的自然结果，客户出最高的钱也不可能向google直接购买左侧自然结果的排名（只能在搜索引擎优化公司帮助下提高排名）。

2、 谷歌的广告展示的高质量要求。申请到google做关键字广告的广告主很多，他们希望选择的关键词也属海量。有当广告和关键词的相关度达到一定程度时候，谷歌才会将其展示出来，让用户看到。

3、 广告位置的公正性。谷歌的广告绝大数情况下放在搜索结果页面的右侧，只有很小的一部分能够放在左上端。即便如此，也是有严格的数量限制，不会超过三条链接，并且全部用阴影标注出来，加上“赞助商链接”的标志。

最关键的是，Google竞价广告放在左侧上端还是右侧并不是由广告主出价的高低决定的，而是由该项广告的“质量得分”来决定的。基于这样的现实需求，当谷歌的机器算法认定某项广告不但对用户有用，而且质量最好，优于右侧结果的数倍时，才会选择将其置于左侧上端，并附上明显的标 志。如果不满足这个条件，广告主支付再多的费用，谷歌也不会将该广告放置到左侧上端。

在以上所有的原则中，Google完全按照客观标准，机器排序，评估哪个广告的质量最高，任何个人的喜好和关系绝不会被谷歌机器算法的考虑在内。

从上面这些原则我们可以清晰的看到，Google adwords广告的投放原则不同于一般的竞价排名，客户出价的高低对于决定排名的位置只是一个重要因素而不是决定因素，还有一个重要因素是网站本身质量的高低和所投放广告关键词的相关性。这两个原则共同决定了客户网站在google广告位置上的排名。

决定网站在google广告位排名的第二个原则，其实和google决定左侧自然结果排名所用的原则和算法是相通的：都是取决于网站本身的质量以及和搜索关键词的相关性。联动网络网络营销专家王宇波认为：网站优化（搜索引擎优化）是改善网站本身的质量和提高于目标关键词相关性最好的办法。

做Google Adwords广告时如何能出更少的钱而取得更高的排名？答案很简单：和提高Google左侧排名的方法相同，都可以采用搜索引擎优化的方法，改善网站自身质量而取得。