如何评估一个网站的外链效果

与其他的数字营销方式相比，外链构建不会在非常短的时间内产生回报。大多数企业在SEO方面的预算是有限的，所以他们想看到的一定是可以追踪到结果的ROI（投资回报率）。我们可以从两个角度来计算投资回报率：短期和长期。

不管是从哪个角度进行分析，你都应该提前在GA（Google Analytics）中设置正确的指标和转化并了解这个工具是如何使用的，以及一些常用的SEO工具。

1. 短期

要更好的理解外链建设的投资回报率，需要关注一段时期之内的数据。这段时期可能是几个月，一年或者几年，但不能仅仅是几个星期。但是公司的营销部门绩效考核不会有这么长的时间跨度，所以这里我们列出了一些短期的投资回报率考核指标。

首先，我们来对一个页面进行测试。比较简单的方法就是创建一个新的页面，然后开始对这个页面进行外部链接建设。我们的期望当然是立即产生流量，但是事实往往不是如此。比如这里有一个案例，这个项目从2018年开始就建设链接了。在大约7个月之后外链建设才快开始发挥效果。

虽然一开始是有了一些点击量的增长，但是经过长时间之后，才看到比较大的投资回报率。

使用SEMrush and Ahrefs两个工具，你可以直观的看到自然排名和搜索流量的变化。然后比较页面上线前后的自然排名和流量，通常在90天左右的时间范围内，就可以了解外链建设的回报。

自然排名的点击率是一项可以参考的指标。一般从没有首页排名或者从首页排名靠后到排名前三，点击率会有0-10%的提升，从排名第三到排名第一，点击率会有10%-30%的提升。不过，这跟关键词的搜索量也有关系。将关键词搜索量考虑进去，排名的增长就可以与投资回报率挂钩。必须把GA（Google Analytics）和转化的计算方式设置好，不然就无法具体地确定自然流量增加能为你带来多少价值。

如果你的网站是电商网站，并且已经将GA与网站后端集成在一起，那么你就可以更加轻松地通过Shopify，Magento和BigCommerce等进行分析，只需进入GA的Acquisitions> Channels。在这里，你就可以看到渠道细分及其潜在收入。细分前几个月的自然流量，然后与建设外链之后的几个月进行比较。将时间范围设置为6个月或更长时间，然后将总收入除以时间。

上面这个案例是近期开展了链接建设，并从一个较长的时间跨度来评估他的投资回报率，但是在刚刚开展链接建设的时候，你的投资回报率可能很少，甚至是负数。只有考虑客户的长期效果时，外链构建的真正价值才会开始显现。

1. 长期

从六个月甚至更长的时间来看，即使链接的数量急剧增加，要计算特定金额的投资回报率也是十分困难。同时，这时候你的效果已经有了一定积累，所以要有更好的提升效果，就要付出比之前多倍的努力。

此时，评估ROI的最佳方法是域名权重（DA）之类的指标。

MOZ的域名权重（DA）是一项“MOZ开发的用于预测网站在搜索引擎中排名能力的指标”。它的分数范围是0-100分，100分是最高分。关于DA，DA是一个对数，这就说明从10增加到20要比从80增加到90容易得多。因此，要保持DA的持续上升，要付出越来越多的努力。而且DA是一个相对数值，不是绝对数值，也就是说你的目标并不是把DA提升到100。类似Facebook，YouTube和Wikipedia这样的网站都有非常高的DA，因为它们有数百万个输入连接和输出连接。你需要研究竞争对手的流量和排名，并将自己的网站的DA与他们进行对比。

你在增加外链的同时，你的竞争对手网站也在增加。从长远来看，你可以通过很多渠道建设高质量的外链，高质量外链需要付出很多时间和精力，但是这些都是值得的。网站的DA上升之后，会让你网站的每个新页面的表现都比DA更低的网站好，也就是说，你先前付出的工作能让你的之后的工作效果倍增。

还有一种计算ROI的方法是查看GSC（Google Search Console）的展示次数。有些营销人员只会把注意力集中在点击次数、浏览量和会话次数上，这是不对的，网站的长期发展应该从整体上来考虑，网站的曝光量不应该被忽视，是网站出现在搜索结果中的一个重要因素。