SEO与内容营销

1. 什么是内容营销

内容营销是一项战略营销方法，重点是创建和传播有价值性、相关性和一致性的内容，以吸引和留住明确的受众，并促进潜在的客户转化。

如今，超过40%的B2B营销人员侧重于与消费者的购买相关的内容营销，但许多企业并不会创建针对购买周期的每一阶段的个性化内容。个性化内容并不是以人口统计或是企业统计结构为标准，而是主动创作适合每一阶段的消费者所感兴趣的内容。85%的消费者信任的解决方案是能够让他们自己花时间做出决定，而不是为他们做出选择。

2. SEO与内容营销的关系

将谷歌SEO与内容营销整合起来，能够创造出一个促进流量提升的驱动。

• 内容营销利用SEO原则进行优化可以有更多的机会出现在搜索引擎结果中，让更多的用户看到；

• 同时，SEO建立在优质内容的基础上。

毕竟，如果内容写得很差，即使遵守了搜索引擎的所有规则也没什么用。

3. 内容营销为什么重要

内容为王——这是数字营销人的通识，也确实没错。内容营销是向全世界推广公司和品牌的最佳方式。通过正确的策略营销，可以让自己在竞争对手中脱颖而出。为此，则需要优质的内容。这也就是这篇文章所要讨论的内容——什么是内容营销、为什么做内容营销以及如何做内容营销。

3.1. 专业内容必不可少

网络提供了一种全新的渠道来联系新人、发现新公司，甚至帮助做决定。你自己可能也会这样做。不论是养了一只猫还是要购买新的笔记本电脑，有些事情在做决定之前都要做一番在线研究。每天都有许多新的商家涌现，因而用户对于选择去哪里购买、购买什么东西变的更加谨慎。用户越来越倾向于从他们信赖的公司购买产品。一个成熟的内容营销策略可以依靠专业知识和信任度与目标受众建立强有力的联系。

3.2. 内容营销的工作原理

假设你正要买一台新的笔记本电脑但是还不确定买那一台。你可能会上网搜索“如何选择笔记本电脑”，从而发现一些销售笔记本电脑的店铺。然而，你也可能看到一些网站提供笔记本电脑的购买指南，可以帮助你找到最适合自己的电脑。通过询问你一些问题，给到你易于理解的信息，帮助你了解不同笔记本之间的区别。你是喜欢超过一百种笔记本电脑的列表还是能帮助你筛选最合适的电脑的内容？

这里提到的笔记本电脑购买指南就是一个很好的例子，可以有效帮助用户解决问题。同时，可以使用户对他们的产品产生信任。这就说明了内容营销可以非常有效地与目标受众建立起联系，堪比线下商店里的店员的作用。如果店员非常友善也愿意花时间帮你挑选，这种用户体验就很好，比只跟你说了句早上好然后给你指一指他们售卖的笔记本电脑选择要好得多。这就是为什么我们也要考虑到创作内容时所用的语气，用讲故事的方法来创作营销内容。

4. 如何制定SEO内容营销策略

可能你知道内容营销策略的重要性，但是还不知道从何开始。下面的内容介绍了如何一步步建立内容营销策略，从而帮助你获取更多的目标客户。

4.1. 关键词研究

首先，需要从关键词研究开始，以确保内容的正确性及相关性。这也并不意味着不能写你想写的内容，但是关键词研究可以帮助你使用与（潜在）客户相同的词。 这一点非常重要，因为这将有助于用户搜索到你的内容。通过关键词研究，可以获得一系列可以使用的关键词或短语。在确定关键词列表后，整理出关键词的重要顺序，就可以开始规划内容营销创作了。

以下是如何做到这一点：

第 1 步：从与核心内容相关的广泛搜索词开始。

例如，如果卖婴儿服装，就词根关键字开始：“婴儿服装”；

第 2 步：通过考虑以下因素缩小范围：

畅销品、关键词变体、产品特点；

人们可能会问Google以查找品牌和产品的问题。

通过这些步骤整理出关键词列表用于后续创作。

4.2. 创建内容大纲

内容大纲可以帮你组织你的想法和构建文章架构，从而促进SEO和获取读者。 内容大纲还有助于确定需要覆盖的子主题，并防止在开始创作内容前忘记了之前的想法。

如有必要，将每个子主题也标记在内容大纲里，并包含适当的标题标记和其他有用的信息。例如，在每个子主题下，可以列出后续要用到的相关数据或链接。

4.3. 利用SEO策略优化内容

在起草内容时，通过以下方式尽可能利用每个机会进行SEO优化：

在的 H1、H2 和元描述中植入核心关键词。谷歌将更容易地了解内容并利用它们对页面进行排名；

将受众放在首位，并使用与其需求相关并有价值的关键词创建内容；

通过定期发布内容来建立品牌标识和客户忠诚度。用户会更加期待你所创作的内容，并寻找向你的品牌学习的机会；

每次进行内容优化后，都会增加获得更高搜索排名、更多可见性和增加流量的机会。

4.4. 保持内容更新

文章内容发表后，优化并没有结束。

创建有用的内容是 SEO 内容策略的基石，因此务必记住不断更新文章内容。

研究结果和社会趋势是不断变化的，对它们的引用可能很快就会过时。如果之前引用的文章链接存在了，就需要进行更新。发布过时信息也会失去读者的信任。因此需要经常更新内容，向Google和用户表明当前网站的内容是最新的，并且提供信息的可靠来源。