Google SEM优化师实战分享：谷歌广告推广如何找出正确的关键词

1. 在创建列表时，站在客户的角度思考他们会使用哪些关键字

写下您的主要业务类别，以及每个类别可能涉及的字词或词组。加入您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的字词或词组。

2. 选择针对特定客户的具体关键字

如果您希望锁定对特定产品感兴趣的客户，请选择与您的广告主题直接相关且更为具体的关键字。使用更为具体的关键字意味着您的广告只会针对与您的业务相关的字词进行展示。不过要注意的是，如果关键字过于具体，您可能就无法覆盖足够数量的用户。

3. 选择宽泛的关键字以覆盖更多用户

如果您希望覆盖尽可能多的用户，可以选择较为宽泛的关键字。请注意，如果添加的关键字过于宽泛，可能就难以吸引到潜在客户，因为在用户搜索与您的业务不太相关的内容时，您的广告也可能会展示。此外，关键字越宽泛，面临的竞争可能也越激烈，因而可能需要更高的出价金额。

测试不同宽泛程度的关键字，看看哪些效果更好。无论关键字的宽泛程度如何，它们都必须与您的广告或网站相关。不过，Google 针对每个广告客户的某个特定关键字仅会展示一则广告，因此您应该避免在帐户中使用重复的关键字。

4. 按广告组将相似的关键字分组

要向潜在客户展示更具相关性的广告，请尝试按产品、服务或其他类别将关键字和广告放入不同广告组中。反之，如果您将所有关键字和广告都添加到一个广告组中，那么当用户搜索“女款高跟鞋”时，可能会看到关于“男款网球鞋”的广告。

5. 选择适当数量的关键字

我们建议每个广告组包含 5 到 20 个关键字。不过，您也可以根据需要在广告组中使用 20 个以上的关键字。请记住，每个广告组所包含的关键字都应该与该广告组的主题直接相关。

您的关键字将自动匹配其变体形式，比如可能出现的错误拼写或复数形式。因此您不需要将这些变体形式添加为关键字。

6. 选择与客户查看的网站或应用相关的关键字

在展示广告网络上，关键字可触发广告在相关的网站或应用中展示。请选择彼此相关并且与客户所浏览内容相关的关键字。